四川广播电视台:多维度发力 提升战“疫”报道传播力

人民网 发布时间:02-27 Url:http://www.scych.cn/show/1659645690290365371.htm


在战“疫”报道中,四川广播电视台坚持移动优先战略,从产品、运营、服务等多维度发力,借助移动传播,努力提升主流媒体影响力。

通过在抖音、快手开设的#战疫chuan行动##四川防控新型冠状病毒肺炎#等话题,汇集大量关于四川援助疫区、疫情动态、防疫举措、防控一线的感人事迹等信息,以第一视角的Vlog形式记录和展现抗击疫情的故事,推出“川军武汉战疫现场报道”等系列短视频报道,展现了抗击疫情一线全景。

多产品发力 释放融合传播优势

四川广播电视台推出了一批短视频产品,主要以宣传大爱精神、感人事迹等内容为主,得到了广泛认可。截至2月18日,“四川观察”短视频在抖音平台观看量达到100万 的作品有308条,1000万 的作品有79条、1亿 的作品6条,在快手平台观看量达到100万 的作品193条、1000万 的作品22条。

这些短视频主要有三类,提气感人类,如《武汉群众自发大喊加油》等作品,其中,《四川攀枝花8岁孩子孤单落泪,只有“深呼吸”》被人民日报、中国日报、澎湃新闻等多家媒体转发,登上微博热搜,引起当地相关部门注意;权威信息类,如《湖南邵阳发生一起家禽H5N1》《湖北重庆等地突降冰雹》等;知识传递类,如《办公室防疫指南》10集等工作区域防疫指南系列,其中《办公室防疫指南》系列推广至四川广播电视台内电视频道进行滚动播出。

四川观察新闻客户端报道页面截图

在直播领域,四川广播电视台“四川观察”新闻客户端推出《战疫专家说》等产品。从1月21日至2月18日,共推出疫情相关直播160余场,除了《战疫专家说》《四川省援助湖北医疗队集结出发》等自行策划的直播产品,也与中央媒体、其他地方媒体合作进行直播,都获得了较高的全网关注。

多手段运营 提升优质内容价值

在微博上,#四川防控新型冠状病毒肺炎#话题汇聚了大量媒体对四川防疫工作的报道,而最热门的几条几乎全部来自“四川观察”。作为四川广播电视台的新媒体账号,“四川观察”的微博互动量位列省级电视台新闻类微博账号第二位。

目前,#四川防控新型冠状病毒肺炎#主话题阅读量破1.7亿,头条号涨粉20万(不计抖音号),各类图文、视频等消息全网点击量也已经突破5亿。同时,通过加强话题运营不断增强传播力,截至目前,500W流量以上的话题有8个,千万流量以上话题5个,破亿话题1个,热搜话题4个;“四川观察”在抖音平台上发布的话题#战疫chuan行动#,目前总播放量达到 26.4亿。

此外,四川广播电视台内各频道频率的产品,也在有效的新媒体运营下增强了传播力。沙画产品#朱医生的武汉日记#目前在头条号的整体点击量突破400万,资讯频道#直击抗疫第一线#相关视频被腾讯新闻首页推荐,妇女儿童频道#开学第一课#直播拉流,微博平台单场阅读量40万。

一系列运营方式,不仅采用新技术、新机制、新模式,实现了宣传效果的最大化和最优化,也使四川广播电视台优质新闻内容传播实现了整体品牌化效应。

在行业合作领域,“四川观察”新闻客户端目前已和今日头条合作“城市速报”项目,并得到头条APP首页推荐;与百度合作的疫情大数据实时动态已在APP上线;与新浪微博开展全省疫情自抓PUSH,进一步扩大流量池;与网易合作公开课项目也已在APP上线,这些合作都进一步提升了品牌价值。

在行业外合作领域,四川广播电视台聚焦特色美食,推出《我爱厨房》《邀你餐战》系列征集活动,与盒马鲜生、百果园共同推出《“拾柴”计划:抗疫助农大型公益活动》,与口碑、饿了么,以及中信银行、中国银行、建设银行共同推出《餐饮助力联盟》等,联合银行、外卖平台从信贷、配送费优惠等多方面对联盟餐饮企业予以扶持,两个活动不仅提升了四川广播电视台新媒体的品牌美誉度,也彰显了主流媒体的公益价值。

多平台拓展 发挥信息服务功能

一手做防控,一手推服务,凭借新媒体平台互动性强、网友参与度高的特点,四川广播电视台及“四川观察”新闻客户端发挥平台优势,将疫情防控与公益服务相结合,推出一系列既及时传递实时信息、又真正为公众能提供有效服务的产品。

如“四川观察”新闻客户端联合多家资讯平台开发上线的“疫情防控服务平台”,推出“四川防疫”“实时数据”“防疫智答”“同乘查询”“免费义诊”“求助通道”“抗疫百科”等板块。其中,还使用了聚合推荐算法、热力地图、AI知识图谱、智能搜索、虚拟主播、智能语音合成等新技术。自上线至今,该服务平台已经累计服务数百万人次。

此外,“四川观察”新闻客户端还联合百度、百家号、百度小程序上线了“新型冠状病毒疫情实时大数据报告”平台,实时更新全国各地的疫情通报、迁徙地图、全民热搜等数据,并具备患者同乘查询、全国发热门诊地图、免费问医生等功能。

“四川观察”新闻客户端推出的疫情防控服务平台页面截图

“四川观察”新闻客户端推出的疫情实时大数据报告页面截图

通过推出优质短视频、直播等产品,做好话题与品牌运营,并以自有新媒体平台实现防控、服务两手抓,四川广播电视台努力实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。

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